银鹭:如何用中秋营销圈粉年轻消费者
银鹭:如何用中秋营销圈粉年轻消费者
银鹭作为一个成立了30余年的国民品牌,一直受到广大消费者的信赖,不仅是因为它过硬的产品品质,更是因为它始终坚持的突破与创新。随着00后逐渐开始成为市场的消费主力军,银鹭也开始进行全新升级,以新的营销方式去打造年轻标签,实现自我的营销突围。
懂借势 会发声
每逢佳节,各大品牌就会使出浑身解数借势热度,以扩大品牌市场范围。但品牌如何成功借势节日营销,真正赢得用户的心智,达到让用户对品牌认同的目的,对于每个品牌来说都是一项严苛的考验。
在刚刚过去的中秋佳节,在大部分品牌探讨“回家团圆”时,银鹭已然跳出中秋传播的思维定式,以年轻消费者为抓手,去洞察他们真正的情感需求。年轻一代的他们是各种不确定的代名词,不确定的加班出差,不确定的休假见面,还有不确定的生活未来,各种不确定的因素影响着他们的工作生活,甚至身心健康。
基于此,银鹭发起#暂别 不确定性#的传播话题,呼吁年轻人暂别现实生活中的各种不确定因素,回家拥抱确定的爱与温暖,为用户提供了一个中秋的情感宣泄口,打造出成功的节日营销效果。
懂细节 会传播
确定好发声主阵地后,银鹭围绕着#暂别 不确定性#发起了一轮温柔而有力量的情感营销互动。
传播互动围绕着一支暖心tvc《月圆满 爱回家》展开,它讲述了4个普通家庭的亲子相处细节:妈妈因患上阿兹海默症而记忆力逐渐衰退,却始终不忘给女儿准备她爱吃的西瓜;爸爸总是在不停催女儿去相亲结婚,当女儿真正结婚时却又一个人默默躲起来哭泣;妈妈总是为了几毛菜钱斤斤计较,却愿为了儿子的喜好不看价签;爸爸一直反对儿子追求音乐梦想,但看见儿子的琴被房东拿走时又放下面子帮他拿回。
细腻可感的视角,让我们看到了自己和父母相处时的样子,也引起了观众的“反思”,要更珍惜每一份确定的关爱。
配合短片传播,银鹭同时发起了真心话征集大赛,向大家征集那些对父母羞于表达的爱意。活动受到了广大用户的关注与支持,我们看见了一个个误解被解开,听到了来自他们内心深处最浓的爱意。年轻的一代的他们不是不敢表达,而是少了感情宣泄的出口,银鹭借此时机为他们提供了宣泄感情的平台,拉近了品牌与年轻一代消费者的距离。
打动全龄圈层,银鹭走新更走心
随着新消费背景下品牌竞争愈演愈烈,国民品牌银鹭也没有停留在以前的风光中,而是随着目标受众的兴趣改变而不断创新。在挖掘品牌产品卖点的基础上,深刻理解自身产品特性和目标人群需求,传递品牌价值观,以此赢得消费者的信任,实现营销的可持续性、良性循环。
有着80、90一代消费者的支持,逐步拉近与00后新消费群体的距离,银鹭正以打动全龄圈层消费者的趋势,书写国民品牌的辉煌传奇。
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